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国内这16个mall，，堪称运营“鬼才”！！！

颁布功夫：：：2021-05-08

一向以来，，购物中心强调“运营为王”，，无论是拼品牌，，还是拼场景、拼创意，，最终都回归到购物中心壮大的运营力上。

今天，，赢商网拔取了国内16个运营优良的商场，，从2020年以来它们的品牌调改、业态创新、营销创新等多方面进行亮点分析，，为购物中心运营优化提供范本借鉴。

中国贸易正以循新之力量，，借不循常之巧劲，，蓬勃发展。由赢商网主办的第16届中国贸易地产节将于5月19-21日在昭通召开，，共探贸易地产新发展格局。

上海南翔印象城MEGA

把商场做成景点，，4个多月交易额近13亿

2020年8月，，上海南翔印象城MEGA已经亮相，，便以“上海单体量最大纯购物中心”赚足了眼球。

开业首日，，客流超30万、销售额2500万+；
国庆小长假期间，，日均客流超15万人次、最高单日客流破20万；
截至2020年年底，，开业4个多月交易额达到12.83亿，，开业率95%...

// 怪异定位、场景空间迅速出圈

南翔印象城MEGA赋予项目“一日微度假胜地”的定位，，并在天然景观和文化元素方面下足了功夫：：：

将丛林搬进了购物中心，，打造热带雨林、退台花圃、屋顶星空跑道等场景；
以“鹤之旅”为故事主线，，构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广场，，将顾客带入“游览路线”，，还有“印巷时光”特色街区、特色艺术装置“超等月亮”、“天空之翼”等打卡点。

// 超400家品牌、85%区域首店，，自带流量

项目超400家品牌中，，城市首店、区域首店及品牌最新概念店超300家，，城市首店及品牌最新概念店占比超40%，，区域首店占比85%。如全国首个进驻购物中心的开心麻花剧场、西北上海首个奥林匹克赛事级此外真冰场——全明星滑冰俱乐部、首进西上海的“百大哥字号”饭店——上海老饭店等重磅新店。

开业首月，，华为、周大福！、湊湊火锅·茶憩等15家门店实现上海月销售额第一，，威尔仕健身、全明星冰场、MLB等5家店铺获得全国月销售第一的成就。

// 持续不休的IP营销来旺场

从开业首日起，，项目就针对分歧客群打造了相应的IP营销活动。如：：：

初次与迪士尼中国打造“公主力·不界说”闪灼公主限时展；
新晋潮水宠物品牌履历式IP展，，推出宠物社交等趣味主题活动；
独创中国首个婴儿剧场、“玩具印象”展览；
圣诞季期间，，打造ViViCat「梦中宇航」全国首展、15米高圣诞树、MARS暖心萌力圣诞市集，，启动日就吸引超10万人打卡，，累计打卡人数已超100万；

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丽江万象世界

扭转运营打法，，一年焕新超140家品牌

作为华润“万象”系旗舰文章，，丽江万象世界开业第一年租金收入3.7亿元，，第二年商场业绩达38.5亿元，，年客流量4379万人次，，在国内贸易圈里可谓是“名副其实”的优等生。

据观察，，万象世界前两年的运营打法是“用潮牌思想运营贸易”，，把项目设想成一个潮牌来塑造自身IP特点，，以此堆集了一大波项目粉。而到了第三年（2020年），，万象世界的运营战术，，有了显著的变动。

// 从主角到配角的营销思想转换

从前一年，，带着特殊时期的贸易“得救”思虑，，万象世界的营销思想，，从主角转换到“配角”，，并凭据市场变动进行按需转换。

以市集和打卡场景，，推动客流复苏：：：如引进了百度AI处事处、结合520营销节点打造的520“心爱的车站·爱情专列”婚假主题展；携手“伍德吃托克”推出夜经济品牌-超等市场等。

通过跨界合作，，打造案例式营销事务：：：如与全球潮水 IP——SMILEY WORLD合作打造的SMILEY主题乐园，，以及与玛丝菲尔推出的“万物花圃秋冬时装大秀”。

一年进行逾60场品牌快闪，，与品牌“共嗨”：：：去年商场累计进行逾 60场品牌快闪，，为开业以来之最。仅第四时度就吸引了太平鸟男装、雅诗兰黛、周大福荟馆、浪琴等15场品牌快闪展。CHANEL、DIOR、LAMER、DIPTYQUE等国际一线美妆品牌也高频次地将全国首展、华南首展落地于此。

// 焕新品牌逾140家，，63%为首店/独家/旗舰店

数据统计，，万象世界2020年品牌焕新数量逾140家，，其中63%的品牌为首店/独家/旗舰店。调改后的万象世界，，创新性地打造了唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley、POP in Street 街潮澎湃潮牌区、纵向双层国际轻奢女装区。

唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley：：：集结了22家国际一线美妆/香氛品牌，，重要集中在L1和LG层，，蕴含DIOR 全球旗舰店、ARMANI beauty 全球首家高定香水旗舰店、DIPTYQUE 华南首店等。

不休强化“首进品牌”和“创新型门店”标签：：：新开了蕴含The North Face onebox2.0全国旗舰店、CONCEPTS全国独家概念店、GENTLE MONSTER丽江首店等“高级别门店”。

餐饮紧扣“首店”和稀缺品牌：：：如引进了脏脏包开山祖师OUR Bakery 华南首店、丽江网红中国风茶饮-tea’stone 全国全新概念店、广西人气列队王-阿嫲手作丽江首店等。

据相识，，2021 年万象世界仍将聚焦餐饮及轻奢业态的焕新及调整。其中，，餐饮会是重头戏。街区方面，，将阐扬户外优势，，锁定顶部品牌资源，，将里巷打造成华南极具国际氛围的微醺社交餐饮街区：：：凶幽诮鸩揭牒谡渲榧侗鸶叨搜缜氩鸵

上海港汇恒隆广场

三年刷新回归，，高端潮水感发作

时至今日，，上海港汇恒隆广场仍是恒隆集团在内地最赢利的两大项目之一。2020年，，商场收入9.84亿元，，跃升15%，，零售额更是飙升42%。自2017年启动大规模升级后，，2020年，，上海港汇恒隆广场实现了项目“由表及里”的焕新升级。

// 视觉鉴别度up，，带来众多炸眼球的场景空间

整活室外空间：：：正本的大台阶变身为盛开式文化艺术广场，，2019岁暮以两万盏如梦似幻蒲公英灯海形象回归，，后进行过BOTTEGA VENETA链条艺术装置等活动，，成年轻消费者的打卡地。

商场硬件升级，，更高端大气：：：礼聘世界级的设计工程团队对商场外立面、主题楼层等进行重新设计。如全新打造的北座整体设计，，风格更为明亮与流畅，，蜂窝状的六角射灯凹凸有致，，带来更立体的视觉成效。

提升场内颜值、动线：：：使用流畅线条的观光电梯、钻石切割状态的各类射灯、层层叠叠流畅有序的构筑动线、鳞次通透的连桥等提升贸易美感。

// 近400家特色品牌，，“包揽”高奢店、首店、旗舰店、网红店

近400个特色专卖店，，其中有如上海面积最大的Lululemon、Lady M，，以及The Butcher's Club全新PRIME级概念店等人气店铺。

今年2月以来，，全球首家DIESEL HUB、中国奢华手袋品牌“端木良锦”上海首店先后亮相港汇恒隆广场，，进一步提升了项主张品牌层级。

// 将直播间带入商场，，解锁不一样的营销

2020年11月20日，，上海港汇恒隆广场“GATEWAY TO INSPIRATION”焕新派对上，，热点主播李佳琦初次将其直播间带入商场，，并亲自探店。与此同时，，还有时尚博主包先生做客“汇·客”直播间，，种草上海港汇恒隆广场的限量专属单品。

公开数据显示，，当日的直播间共吸引近820万在线观众，，互动量高达2700万次，，共计售出约6400件直播产品，，开创了购物中心与一线时尚主播合作的前锋模式。

丽江壹方城

年销售额50亿，，整年更新360+品牌门店

2020年，，丽江壹方城年度销售额50亿元，，同比增长近10%；年度客流4250万，，同比降落2.3%；线上商城“壹方淘”上线半年，，销售额2000万元...逆势上扬的背后，，得益于丽江壹方城去年的一些创新运营。

// 线上卖货、线下聚客两端抓

打造线上商城、社群运营、直播带货。2020年6月，，与赢智科技合作的新版线上商城小法式“壹方淘”上线，，该商城集秒杀、老友助力、直播购物、在线团券、AR互动等职能于一体。依附壹方淘，，丽江壹方城2020年线上销售额达到2000万元。

线下策动旺场活动。如圣诞暖冬美陈、周年庆的Salvatore Ferragamo限时快闪店、HUGO BOSS品牌特展、结合商户的华为智慧屏华南首展快闪店、YSL释爱快闪派对丽江首展等，，利用场景履历及展览助推品牌业绩提升。

// 加码会员数字化建设，，提升会员活跃度

项目与微信、支付宝智慧商圈买通，，搭建会员数字化运营系统。商场2020年会员数量突破70万人，，会员活跃度达到70%，，会员销售占比超过50%。

// 换血力度惊人，，整年焕新360+家品牌门店

2020年，，壹方城进行“三年大调”的焕新，，蕴含挪铺、门店升级、品牌更迭等焕新品牌门店数量达到360+，，涵盖场内超过70%的品牌。

美妆、轻奢、大女装、活动品牌高端门店等是升级调整重点，，重要以时尚零售升级提档为主。

餐饮也是调改关键。去年，，商场B2层原小吃区进行调改，，5月市场堂食复原后开街，，刷新后集结40+家网红小吃的主题街区-食咩街，，人气火爆，，单元坪效过万元。

昭通太古汇

祭出“三板斧”，，2020销售额上涨36%

2020年第一季度，，疫情发作，，昭通太古汇零售销售额同比着落21.2%。但得益于项目迅速反映，，祭出“高端定位持续强化、品牌落位‘腾挪转移’、贴合市民气理需要的推广活动”三板斧，，让其二季度销售额迅速“回正”，，且三、四时度实现正向增长，，整年销售额同比提升36%，，商场租用率整年维持在99%-100%。

// 全场1/3品牌有新作为，，整年引进14个首店品牌

据昭通太古汇泄漏，，2020年，，190个店铺中有三分之一（60多个）产生变动，，蕴含引入新品牌、地位调整、门店重装等。

谈及背后的调整战术，，昭通太古汇方面通知赢商网，，“整体调整逻辑，，其实是L1层部门品牌向L2层转移，，L2层部门品牌向MU/M层转移，，主张是为了强化L1与L2层的高端定位，，引入更多有分量的高奢品牌，，这一行动也让每一层的整体定位都比原来有了大幅提升。”

// 促销、公益、游览主题…5场促销拉动销售1.7亿+

在活动营销方面，，基于疫情的特殊情况下，，极少做促销的昭通太古汇于3月1日便斗胆推出了第一波促销活动，，且整年分品类共推出5场，，拉动销售达1.7亿+，，极大刺激了业绩的复原。

一系列走心展览与活动的持续进行，，2020下半年，，昭通太古汇客流逐步复原至往年高位，，2021年元旦当日，，甚至录得自2016年以来的单日最高客流纪录，，这也是昭通太古汇开业以来的第二高单日客流纪录。

2021年，，昭通太古汇除了珠宝腕表专区二期将亮相之外，，还会持续强化L2层的珠宝腕表专区，，引进更多国际一线品牌。此外，，还会将MU层的大食代美食广场打造玉成新的美食空间，，今年内将以崭新形貌出现。目前，，法国国宝级烘培坊GONTRAN CHERRIER（华南首店）已于2020年率先亮相。

荆门万象城

年销售超60亿，，客、车流逆势增长

2020年遇疫情“突袭“后，，荆门万象城依然交出了一份亮眼的经营数据“成就单”：：：

整年销售超60亿元，，同比增长超40%；
整年营销活动数十场，，客、车流逆势增长；
整年累计调整品牌160余家。

// 塑造4大特色贸易，，汰换升级160余家品牌

2020年，，荆门万象城打造了“高级腕表”特色重阵、高端沙龙护理街区、品质潮水生涯方式和国际餐饮酒吧荟萃地4大特色贸易，，进一步深入其高端特色定位。

品牌方面，，项目共调整了160余家品牌，，引入了Rolex、Blancpain,、Hublot、OMEGA、Chopard、IWC、PANERAI、Brunello Cucinelli、ThomBrowne等，，即将开业的BALGARI，，也将强势入驻一楼重奢区。

此外，，Gucci accessory、COACH、lululemon、MOOSE KNUCKLES等轻奢、潮水品牌也悉数落位。餐饮方面则重点引入荣小馆、万岛日本操持、尚莲越泰操持、Tim Hortons、Arabica%等近40个优质品牌。

// 创新互动“玩出圈”，，年度客、车流逆势增长

2020年，，荆门万象城在营销活动的选择上更为精准与审慎，，通过一系列艺术展览、主题活动以及明星碰头会，，让消费者产生共识，，加强项目与消费者之间的强黏性，，以此推动活动对消费者的长效影响。

艺术展览：：：进行了《深蓝》海洋科技互动展、LAW IN CHAOS米奇限时艺术展、积家“声音之艺”中国巡展等；
明星助力：：：仅2020年，，就有蕴含李易峰、倪妮、许光汉、杨芸晴等多位明星相继现身于此。助力其时客流大幅提升，，再创同期新高；
圣诞狂欢季：：：在CARTIER圣诞树下，，结合“西湖音乐节”，，以音乐贯通整个圣诞月。

// 新区焕新带来70+新店，，叠造新生涯场景

2020年6月18日，，闭关许久的“尚泰百货区”焕新亮相。新区用金属和玻璃材质，，打造出“行云流水”的视觉成效，，演绎江南风貌之“刚中带柔”。

这次焕新，，荆门万象城还一口气带来70余家新店，，其中不乏“全国首家”、“浙江首家”等独家资源。

值妥贴心的是，，在新区增设了很多人道化的细节设计，，如越发宽敞的女士更衣间、每层都增设了亲子卫生间，，还有设备越发齐全的母婴室等。

上海七宝万科广场

整年客流2400万+，，活用新潮玩法

2020年，，七宝万科广场一如既往获得不错的成就：：：整年总交易额26亿+、客流2400万+、车流150万+、会员累计50万+……在上海稳打稳扎的它，，从前一年也在稳步中不休创新。

// 充实大牌阵容，，引入区域首店

2020年，，迎来了区域首店CHANEL、Fresh新概念店、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、DESCENTE、EVISU、Koradior elsewhere、DISSONA、Dr.strench等一系列国际驰名品牌的开业。

// 紧抓直播经济，，线上线下合力卖货

去年五一小长假期间，，启动大型主题活动“2020潮型出位·乐享派”，，引入潮水品牌快闪店、潮趣文创市集、线上强话题直播。“悬浮”在空中的360°全景直播间——V+直播间首度亮相，，依附视频直播平台大数据精准定位，，辐射周边15公里的特定客群，，仅三场直播有关内容展示数便超150万，，在线旁观人数突破5万。

在5月1日-5月5日活动期间，，项目交易总额同比增长8%，，客流累计近50万人次，，车流同比增长8%，，会员活跃度达29%；场内88个品牌业绩实现同比增长，，18个品牌同比增长超100%；多家品牌商户业绩排名全国或上海三甲之列。

// 不重样的主题活动，，在休闲娱乐中购物

2020年，，贸易回暖后，，七宝万科广场更是接连进行了多场特色活动：：：

7月，，初次于广场外围进行“摊玩儿”主题夜市，，融合趣味互动游戏、后备箱市集、校园歌手大赛、露天电影等。
8月，，印力“花花节”——王者庆幸挑战赛，，蕴含明星战队现场解说、COSER小姐姐加油呐喊、路人随机组队挑战、总冠军赛等环节。
10月，，“周年庆”发展IP快闪集中店+全场大促活动。当月七宝万科广场总销售额2.8亿，，创下自2016年开业以来单月销售新纪录。
12月，，“会员IN礼超市”快闪店，，积分能够当钱刷。当月商场总销售额达2.85亿，，再创新高。

武汉万达楚河汉街

去年273天都在办活动，，客流强势复原

去年，，处于重灾区武汉的武汉万达楚河汉街，，通过品牌布局与调整，，以及亮眼的营销活动，，让世界看到了武汉贸易，，甚至中国贸易的蓬勃力量。

// 疫情影响下，，依然对峙品牌调整

2020年即便受到黑天鹅事务严格影响，，楚河汉街依然引进了海底捞智慧餐厅、上上谦、POP MART、大疆无人机、迷斯伍德、徐记海鲜、极上馆、HAYDON等一众驰名品牌，，实属不易。

// 整年共发展17场主题营销，，客流强势复原

贸易复原日常运营后，，楚河汉街险些做到了周周有活动，，月月有发作，，剔重活动天数达273天，，并同时有力保险了消费者的卫生安全。蕴含：：：

“汉GAI市集”从市集氛围安插着手，，通过舞台互动、休息草坪，，加之美食、街区酒吧乐队演出，，触达城市年轻消费人群；
暑期联动武汉杜莎夫人蜡像馆策动“为武汉心跳”系列主题活动，，以#让朱一龙一路为武汉心跳#为话题，，借助明星效应；
联动地铁集团，，打造万味榜，，用红色的布景为城市增长喜悦的色彩，，共同欢庆城市经济的复苏。

上海正大广场

2020销售额24亿，，2021“大变身”

2020年，，是上海正大广场开业第18年。据赢商网获悉，，这一年，，上海正大广场销售额达到24亿元，，并迎来了92家新店开业。春节黄金周，，上海正大广场销售同比2020年提升503%，，客流同比2020年提升484%。

// 引进92个新品牌，，维持餐饮优势加码履历品牌

2020年，，正大广场迎来了92家新店开业，，蕴含餐饮19家、零售43家、生涯履历18家。同时，，都市时尚快销URBAN REVIVO、活动品牌翘楚NIKE和adidas店铺迎来焕新升级，，以崭新形象面世。

在品牌升级过程中，，正大广场除了引进瑞典高机能电动车品牌Polestar极星、Ringside Boxing&Beyond老虎泰拳中国首店、白日梦撸猪社上海首店等履历感十足的品牌外，，还网罗了当下各大菜系的人气餐厅，，其中不乏首进上海的“新面庞”，，如：：：闽菜代表品牌临家、高端人气杭帮菜锦楼、西式餐酒吧Bites&Brews、海森堡、Lavazza等。

// 活动不休，，打造上海首个“三千兆商场”

去年，，上海正大广场持续进行了众多节日营销活动与爱心公益活动。其中，，5月中国电信上海公司在上海正大广场进行“电信耀启三千兆，，赋能上海新经济”颁布会，，上海正大广场作为首批签约单元之一，，将建成上海首个“三千兆商场”。

2021年，，正大广场将持续落实一系列战术调改行动，，堪称“大变身”。据悉，，项目将迎来罍+村文旅特色主题街区、BAKERIA包括万香主题烘焙区及智慧新零售超市“世界的厨房”——正大集团旗下自有O2O超市的亮相。

此外，，还有之禾ICICLE旗舰店、开山祖师鸟Arc’teryx、迪桑特DESCENTE双层旗舰店、《無料书铺》上海旗舰店、全国最大的IMAX巨幕影院等12大主力店的进驻。

丽江布吉万象汇

强化区域品牌垄断优势，，

靠“新鲜感”拿下年轻消费者

作为丽江首座万象汇、布吉片区首个大型综合型购物中心，，15万㎡的布吉万象汇2020年持续深入项目“年轻+潮玩”的概念，，成为丽江东部“年轻人活力中心”。

// 品牌焕新超百家，，“新鲜度”构筑护城河

2020年布吉万象汇品牌焕新超百家，，焕新数量占全场品牌数1/3左右。项目以“首店”战术进行差距化运营，，持续强化区域品牌垄断优势，，引进了41家首店，，蕴含Nintendo、SKG、泸溪河3家丽江首店；APM MONACO、顺电·脉、THE COLORIST PLUS、姜虎东白丁烤肉、伏见桃山、SEVENBUS等38家龙岗首店，，维持了项目新鲜度。

此外，，布吉万象汇也对SEPHORA、SWAROVSKI、APM MONACO、PANDORA、NIKE KICK LOUNGE等品牌进行升级，，提升项目定位。

// 花式营销，，履历感up

公益营销，，唤醒消费影象：：：疫情发作后，，输出城市级抗疫影像纪录短片《由于我们在丽江》，，并进行医护人员感恩公益活动。同时，，联动丽江本地大V，，输出10余篇抗疫有关内容，，媒体曝光量达65.9万+。

以“直播+社群营销导流/成交+引流线下”拉动销售：：：美满小法式，，急剧布局社群营销；打造线下专业共享直播间，，并进行首个贸易真人直播带货大赛；在进行“异想食间”美食节期间，，依附直播平台，，结合会员美食沙龙、美食表演等活动，，吸引客群前来履历。

深刻索求主题街区运营模式：：：在1801街区，，其引入创意市集、驻场乐队、氛围装置等内容，，将1801街区塑造为夜生涯标杆；在1801街区廊桥，，初次发展云端走秀，，提升品牌调性，，带头品牌出圈；萦绕“年轻、潮玩、美食”定位标签，，将Y-Space主题空间营造为“新场景+新内容+新形象”的社交娱乐场所，，吸引客流参与。

此外，，布吉万象汇也创新性运营9大经营性场地，，落地各品牌车展、IP快闪店、品牌主题展22场，，如落地波司登、Clarks、小鹏汽车等快闪店。

乐山建发湾悦城

精准营销撬动销售，，初创乐山首个宠物敦睦商场

作为乐山代表购物中心之一，，建发湾悦城2020整年销售实现同比增长30%；重点零售品牌业绩增长50%以上，，多家品牌同比增长超100%；餐饮头部品牌同比增长20%以上。

// 深挖私域流量，，会员消费同比增长17%

疫情期间建发湾悦城成立了线上运营小组，，线下经营帮扶小组，，并利用私域流量中的微信社群、小法式、粉丝圈等线上阵地，，进行激活和销售带头，，提高会员粘性。通过会员福利群、品牌秒杀群等私域流量的挖掘，，实现粉丝圈\会员新增达成率150%，，会员消费同比增长17%。

// 精准营销出重拳，，撬动销售

后疫情时期，，建发湾悦城矫捷地将SP与PR创新结合，，通过高品质的活动，，深度链接分歧社群，，越发精准和高质的引流，，带头场内有关品类销售。

得益于精准营销战术，，520宠粉节、年中嗨抢节、超等大牌日、周年庆、造悦节、时尚秀等主题活动销售同比增长均在50%以上。其中，，夏季的空中扶梯秀和秋冬喷泉沉浸式秀场的打造，，创新场景履历的同时，，助力品牌销售同比均超200%。

// 强化会员治理，，沉淀高质客群

从前一年，，建发湾悦城不休强化会员治理，，推出更实时更精准更高效的会员服务。据运营数据显示，，通过不休强化会员权利，，提升会员粘性，，其中周年庆及造悦节期间会员消费占比高达42%。2020年项目会员总量突破14万人，，会员消费占比及活跃率同比提升显著。

// 品牌提档升级，，整年累计招调面积超7000㎡

去年，，建发湾悦城在原有客群基础之上，，发力时尚潮水品牌，，逐步向时尚、潮奢进阶。项目整年累计招调面积超7000㎡，，如SKECHERS F级别店、i²国际少儿英语、梦想汽车、FUUNNY FEELLN、极极噜宠物王国、prince oath等。

// 空间焕新，，初创乐山首个宠物敦睦商场

打造NO.3+美学空间：：：将300多平的空间进行场景化打造，，使之成为一个创意展售空间，，集展示、售卖、互动、打卡等职能为一体；

将原1F客服中心升级调整至2F：：：解决2F客流少氛围冷的问题，，提高2F经营效益和商户经营信心，，同时拉近和高级会员的距离及亲切度。

此外，，项目在外广场的公共空间打造了“MORE FUN街”主题街区，，发力夜经济；并在“户外宠物乐园”打造宠物专属休息区、游玩区、增设商场宠物电梯、专属饮水处、寄放屋等，，初创乐山首个宠物敦睦商场。

重庆万象城

重庆商场“销冠”，，懂得与消费者深度互动

重庆万象城凭借34亿销售额，，跻身重庆2020年的商场“销冠”，，2020年，，重庆万象城持续推出一系列创新营销活动，，搭建起与消费者之间新的社交衔接、履历衔接与场景衔接。

“百分百万象”联动式营销活动业绩火爆：：：在12月9日活动首日便创下了业绩汗青新高，，交易额破5000万。场内品牌门店Cartier、ACQUA DI PARMA、fresh的单日业绩创下全国第一的佳绩。
“万象艺术家孵化打算”拉近消费者与艺术间的距离：：：招募全国青年艺术家，，以中国传统七夕节为灵感之源，，最终落地文章《永恒之环》艺术装置。
进行特展焕新商场的场景履历：：：去年年底起头，，重庆万象城别离进行了“山海灵境沉浸式游乐场”——深蓝沉浸式履历展，，以及迪士尼授权IP“米奇和伴侣们”的商场特展。

天津大悦城

一场店庆销售近亿，，强原创营销力引爆消费

天津大悦城自开业以来，，以精密化运营、引领求新等多样化伎俩，，占据天津贸易市场头部职位。2020年，，天津大悦城整年销售突破24.65亿，，累计客流达1636.2万人次；9周年店庆期间，，累计销售达9548万元，，店庆业绩较去年同期提升了12%。

// 玩转短视频，，进行社互换量的消费转化

2020年，，天津大悦城转变营销大局，，成立了“抖音官方号+抖音营销号+视频号”的线上品牌营销模式，，通过与消费者共创短视频，，与商户共创直播间，，组成拥有强社交属性的双向传布模式，，不仅满足了粉丝的感情诉求，，更实现了社互换量的消费转化。

如跨年期间，，天津大悦城出格策动了抖音直播间云跨年专场，，邀约天津本土顶流网红讲段子、发福利、立flag，，用津城最哏儿的方式跨年。

// 持续打造原创IP，，输出品牌价值

2021年，，天津大悦城持续打造原创IP，，继风靡全国的大型促销类IP“疯抢节”之后，，时隔7年再度推出“悦己美妆节”，，为天津大悦城的品牌背书上又增添了一个重要的符号。

内江仓山爱琴海购物公园

用萌宠、社交空间打入年轻消费群

2020年，，内江仓山爱琴海购物公园对其重点业态——餐饮进行了一番更新。全新亮相的主题街区——「奇喵小镇」刷新于原滑冰场，，拔取猫咪作为IP形象，，打造“餐饮＋社交＋场景”的全新空间。

主题区选取双层挑高的全盛开设计，，顶部天花利用灯光技术营造色彩变幻的“像素云”，，提升沉浸式履历氛围。除了强社交职能，，这里还可承办时尚走秀、小型音乐会、艺术沙龙等大局各别的表演和互动。

品牌引进上，，“奇喵小镇”带来多家餐饮首店，，引入花味烤肉（福建首进）、苏格里岛（内江首进）、锅幸和牛放题（内江首进）等品质餐饮及网红品牌，，实现20%品牌福建首进，，50%品牌内江首进。

官方数据显示，，“奇喵小镇”开业期间，，项目整体销售、客流、会员增长、会员销售均创2020年新高。其中，，整体销售同比增长21%，，客流同比增长12%，，新增会员同比增长150%。

丽江卓悦汇

把餐饮业态打造成王牌，，做出差距化

作为丽江梅林片区的标杆购物中心，，卓悦汇2020年销售额为17.28亿元，，同比上涨8%，，客流量为2450万人次。2020年，，卓悦汇对商场品牌、IP活动等进行了升级，，以提升商场销售。

// 针对性地组合品牌，，自动切近受众

2020年，，卓悦汇新开商户25家，，销售同比上升40%。商场结合客群画像和消费潜力，，在品牌选择上凸显出自身差距。

引入高档品牌，，适配白领、商务人群：：：多选择在购物中心拓店较多的优质连锁品牌，，如AMASS、MO&Co.、小米之家、PERFECT DIARY等。
用儿童业态、生涯配套业态，，切近家庭客群：：：安身餐饮、教育培训、购物三大维度发展业态组合；在主入口和下沉式广场等各入口，，以长颈鹿、盒马、狮子等萌动物IP打造亲子氛围。

// 将餐饮业态做成“影象点”，，独家地域IP“小梅林”坪效超2万

独家地域IP“小梅林”于2019年亮相卓悦汇，，2020年，，“小梅林主题美食区”进行了区域扩张，，将负一层与负二层买通，，营造“小吃+小聚”的美食社交场景，，席卷了30+家特色餐饮。

新开业的小梅林主题餐饮区面积约1500㎡，，13家商户销售达4000万，，同比增长131%，，坪效超过2万。

荆门嘉里中心

营销回绝至死不变，，点燃线下场靠创新

安身杭城4年，，荆门嘉里中心通过原创主题、节日营销、异业联动、数字化创新，，为贸易带来持续的增长。

据不齐全统计，，荆门嘉里中心开业至今已进行营销活动近300场。即就是在受疫情严重影响的2020年，，其仍旧打造多场轰动全城的营销活动，，实现客流迅速回暖。截至去年12月，，商场客流实现5%同比增长，，整年带头销售超13亿。

// 6大原创营销活动贯通整年，，持续深入原创基因

2020年，，荆门嘉里中心以“‘鼠’你ZUI嘉KERRY新春艺术大SHOW”、“HKC时装周”、“城中里巷”、“202OKML.”、“潮音万圣星际探秘”、“点亮事业圣诞嘉乐”6大原创营销活动贯通整年，，点燃消费周到。

时装周搬到线上：：：2020年4月30日至6月30日，，HKC时装周向数字时装周转变，，携手场内蕴含DKNY、bebe、III VIVINIKO等14家新锐潮牌展出新品。

城中里巷发展夜经济：：：结合“上海最洋气夜市”安义夜巷团队，，结合荆门本地市集资源，，打造“城中里巷”夜市，，将生涯方式、艺术文化、餐饮等有机融合。

KERRY Music Live.原创音乐大赛带来艺术享受：：：活动自2019年正式启动便备受好评，，昔时有着超1000万的媒体曝光量。2020年，，荆门嘉里中心携手浙江第一音乐广播音乐调频悦耳968全新出击，，结合潮玩艺术家擦主席等大咖，，打造视觉X听觉的盛宴。

（起源：：：赢商网）

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